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【摘要】：網路熱詞緣何傳播？在網路熱詞的表象下我們還可以觀察到什麼哪些現象？今天，讓小狐帶你聊一聊網路熱詞。
12月14日，《咬文嚼字》雜誌公布了“2016年十大流行詞”，“小目標”“吃瓜群眾”“藍瘦香菇”“供給側”“工匠精神”“洪荒之力”“友誼的小船說翻就翻”“葛優躺”“套路”“一言不和就XX”強勢上榜。
除了“供給側”和“工匠精神”外其他流行詞都是由網民創造和傳播，流行語逐漸呈現出一種網路化趨勢和平民化特徵。
網路熱詞傳播規律
十大流行詞中的“洪荒之力”由於熱播劇《花千骨》中的上古神秘妖神之力和2016裡約奧運會遊泳選手傅園慧採訪視頻說的“我已經使出洪荒之力了”走紅網路，從此傅園慧表情包和各種段子，視頻紛紛在微信微博等社交平台流傳。
與此熱詞傳播相似的還有“藍瘦香菇”的爆紅，這源於10月廣西南寧一小哥的失戀視頻中濃重的地方口音“難受想哭”，同時還有一隻藍色香菇的表情包莫名戳中網友笑點，迎合了年輕人在表達上的遊戲化心理。
在“藍瘦香菇”發酵了數日之後，以秒拍、小咖秀為主的視頻網站加入了模仿行列，並繼續在微博上傳播，最後該詞以5.7億話題量被廣泛提及和閱讀。
同樣引髮網友熱捧，橫掃微博話題榜的還有“友誼的小船，說翻就翻”這一熱詞，因一個叫“喃東尼”的畫師在其微博上貼出的一組名為《友誼的小船說翻就翻》的漫畫走紅網路，極具幽默感的對白一下子激髮網友興趣，創造了各個行業和版本的“友誼的小船的故事”，“翻船體”刷爆朋友圈，引發大量轉發模仿，形成了廣大的社會效應。
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從網路熱詞的形成過程中，我們可以看到社交媒體為網路熱詞傳播提供了土壤。
一個熱詞的引爆通常有一個傳播路徑，先是局部的討論，後來經過各大媒體轉發借勢，通過與之相關的表情包，視頻等二次創作的流行，推動這一話題成為全民討論的熱點。
其中，網友賦予了傳播更大的推動力，大眾媒體時代受眾不再被動觀看，而是主動發表自己的觀點，參與事件的傳播。
從微信朋友圈再到微博等用戶的社交平台，不同的渠道和不同的圈層，事件永遠是以我們想象不到的速度傳播擴散。同時很多網媒開始加入傳播報道的行列，利用與話題相關的人或物進行炒作營銷，使得話題霸佔頭條，熱度不減，持續時間久。
熱詞的背後是什麼？
1.資訊與話題
互聯網時代資訊爆炸式增長，熱點匱乏，能引發一場全民效應的“熱點”不易，網民的社會化認同與各大公眾號的推波助瀾必不可少。
在傳播過程中垂直社交媒體傳播速度之快，覆蓋人群之廣，資訊傳達無需過濾，容易形成話題效應。而從網民的積極談論轉載可以發現人們需要熱點，喜歡做話題的消費者，做情感的消費者。
2.社會心態
網路熱詞代表了一種新的語言形式，它一方面豐富了社會語言的表達形式，另一方面也為我們提供了打撈“沉沒的聲音”的渠道，折射出當代人的生活狀態和精神訴求。參與網路熱點的傳播，滿足了人們與社會發生關聯的需求。
網民渴望新知，獵奇探究，跟風從眾，追求娛樂時尚，渴望減壓宣洩。在海量資訊中，只有那些最能觸動公眾心理的事件，才可能迅速引起相當數量網民的關注認同，進而爆炸性地傳播開來。而互聯網則為這種社會心態和情緒提供了前所未有的土壤。
3.輿論與訴求
網路熱詞的出現和流傳可以推動輿論升溫發酵。網路流行語簡潔詼諧、生動形象、新奇別緻、感染性強，具有特殊的傳播效果，對加速事件傳播，提升社會關注具有特殊作用。
在熱詞“洪荒之力”的傳播中，“傅園慧”進入了輿論場，在眾多奧運冠軍中異軍突起，“傅園慧表情包”“泳屆諧星傅園慧”等刷爆朋友圈。而她的微博漲粉已經超過百萬，網友不吝於表達對其的喜愛之情。
在網路噴子人人喊打的當下，今年十大流行詞之一的“吃瓜群眾”彷彿就代表了大眾在網路媒體時代逃離輿論場的一種方式，圍觀似乎成為了明哲保身的絕佳參與方式。
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另外，網路流行語具有很高的“可複製性”，從網路段子、網路造句、網路歌曲到文章評論、相聲小品、影視劇目、日常閑談、文化衫、玩偶等等，網路流行語往往被反覆引用、不斷衍生，推動輿論病毒式擴散，對當事人或相關現象形成如影隨形的逼問和反諷。
4.群體問題與亞文化
網路熱詞大多由草根網民發起傳播，反映了多元、狂歡、草根崛起、權威消解等網路文化現象。不少網路熱詞與“社會階層”有關，如“蟻族”“屌絲”，還有一些熱詞顯示出對當前新社會群體的特別關注，如“月光族”“宅女”等。
小狐有話說
網路熱詞建構了一種新的話語體系，為我們觀察社會變遷和社會心態的走向提供了一個重要的窗口，已經成為人們生活娛樂中不可缺少的一部分，同時也在反映著新媒體環境下傳播模式的成長。
但是網路熱詞真的會持久熱下去嗎？網路熱詞其實也是一種“快餐文化”的形式，面對網路熱詞，我們要採取理性的態度，通過網路熱詞更好地把脈這個社會，促進社會治理與發展。
參考文獻：
傳媒評論 《
<咬文嚼字>
公布2016十大流行語“洪荒之力”領銜》
互聯網觀察 《友誼的小船說翻就翻？social傳播的外掛說開就開》
文創資訊 《藍瘦香菇刷屏，揭秘網路流行語層出不窮的背後》
大案 《白客：1996-2015網路流行語背後的文化變遷》
狐說，武漢大學新聞與傳播學院網路傳播系師生的專業學習互動平台。2014年11月成立，2015年6月第二次改版，並在荊楚網東湖社區同步上線。關注海內外新媒體，用獨家翻譯和原創評析打造兼具深度和趣味的知識社區。
轉自：ddnews.me
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