最近最火爆的影視作品當《人民的名義》莫屬，收視率不斷的破5、破6、破7，破8，甚至超過今年的春晚，不斷刷新紀錄，成為街頭巷尾，以及各大網站論壇網友熱議的話題，變成了一種文化現象。
但是和如此火爆的局面形成對比的是，主創人員都紛紛表示“沒想到”，甚至在上映之前誰都沒有這麼看好這部神劇。
冷靜分析一下，這部作品確實是一個非典型的成功作品，特別是在這個時代下，它的成功模式確實與眾不同。
其實，近些年中國的電視和網路屏幕上不乏一些廣受關注的作品，比如《花千骨》、《琅琊榜》、《鬼吹燈》、《三生三世十裡桃花》以及接檔《人民的名義》的《擇天記》。
但是這些作品的成功一般都是兩種模式，超級文學IP改編或者自帶流量小鮮肉擔綱，有的作品更是將兩種模式合二為一。當然這也是現在互聯網思維和娛樂年輕化偶像化的一種體現。
但是在《人民的名義》中這兩種模式都沒有採納，一部大家並不太熟悉的反腐小說的改編加上一群老戲骨相互飆戲，怎麼看都不像是能大火特火的作品，但就是這樣的作品卻不斷創下神話。
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那麼《人民的名義》的火爆是因為什麼呢？
成功的原因一定很多，但是小編覺得有兩點最為重要
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首先是對主題和立意的精準把握。
大家評價這部劇最重要的標籤就是史上尺度最大的反腐劇，這句話說了兩個層面意思，一是它是一部反腐劇，“反腐劇”這是一個符合社會大勢，關注熱點的話題，二是它的尺度大，我把尺度理解為創新，用市場和營銷的理念來解讀的話，符合大背景大趨勢的創新主題就決定了它成功的基本面。
都說片中所有老戲骨的片酬不及一枚小鮮肉，我不相信這些老演員都是高風亮節，我相信他們一定是對這樣的主題和立意有信心，特別是在中國這樣的社會生態下，所有人都知道參演一部深入人心的反腐作品以後所能帶來的長遠價值是不可估量的。
其次是產品的精雕細琢。
在片子上映之前，我們並沒有看到太多的宣傳炒作，但是片子剛一上映，就成了爆品，這就是產品的力量。特別是前兩集侯勇教科書式的表演，奠定了整部劇高品質的基調。
在傳統的市場營銷理念裡有很多維度，比如管理、戰略、技術、營銷、產品，但是現在的互聯網時代，最前沿的思想是降維營銷，就是把所有的營銷維度降成一個維度——產品，產品既營銷。
《人民的名義》就是降維營銷的最好體現，十幾位老戲骨放在一部戲裡既是一種冒險自然也是對產品品質的最好保證。1.2億的投入是這類現實主題題材作品的難得一見的高投資，高投入不一定會帶來好產品，但是好產品一定是高投入。
《人民的名義》的成功給很多企業和項目提供了很好的借鑒，特別是我們一直從事的旅遊行業，不是所有的項目都有IP，都自帶流量，那麼對於特別廣大的沒有IP和自流量的項目怎麼辦？《人民的名義》提供了一個可能成功的形式範本。符合市場大趨勢下的創新主題開發，打造極致的、充分滿足客戶需求的產品和體驗就具備了成功最基礎的保障。
《人民的名義》還告訴我們，IP其實是可以自己創造或者轉化的，《人民的名義》上映之前它肯定不是IP，但是剛一上映馬上就變成了超級IP，而且後續的市場反應，呈現出了只有超級IP才會有的能力，比如形成網友之間的負成本連接，形成信任代理等等，所以對於廣大旅遊項目也是一樣，通過自身產品的打造，會逐漸形成自己的超級IP，然後再運營IP，就會形成可持續的運營態勢。
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