在剛剛過去的Q3季度，網路劇集市場的最大贏家非優酷的《白夜追兇》莫屬。9.1分的超高口碑和近30億的點擊量，讓這部“大道窄門”的罪案劇脫穎而出，贏得了流量和口碑的雙豐收，成為今年屈指可數的現象級作品之一，也樹起超級劇集的新標杆。
從“神演技”、“神推理”的內容探討到“電影質感”、“國劇良心”的瘋狂打call，《白夜追兇》的超高口碑，與前期創作階段的內容挖掘和後期宣推新路徑密不可分。
跳脫傳統框架打造美劇風格 《白夜追兇》成暑期劇王
無論是故事鋪陳、畫面色調，還是每集在正片前先播放序幕的呈現形式，《白夜追兇》這部“網紅”罪案劇都跳出了傳統國產罪案劇的框架，並夾帶著濃鬱的美劇風格，因此更貼近大批年輕觀眾的喜好，也為國產罪案劇新類型上添了濃墨重彩的一筆，被不少觀眾稱為“開創國產新罪案燒腦劇先河”。
“故事完成度較高”和“在題材類型上有所突破”，是《白夜追兇》出品方五元文化對這部劇最基本的定位和要求，這也是優酷對類型化劇集的基本要求。因此，如何在展示案件的同時挖掘人性就成為擺在導演王偉面前最大的挑戰。拍攝過程中間，優酷平台總策劃人王平就與製作方達成共識：《白夜追兇》必須做出某種高級感，不僅是強情節、快節奏的外在高級，更重要的是劇中一群脫離了臉譜化的公安系統人員、關宏峰、關宏宇兄弟在法理親情間的徘徊、周舒桐父女間親情的微妙轉化這樣豐富的人性塑造。
《白夜追兇》的出現有力助推了網路劇集升級的新方向，在行業一直說著“內容為王”和“網劇精品化”的時候，《白夜追兇》成為了當之無愧的“最佳代言人”。豆瓣近12萬人的關注和評論，超過六成的觀眾打出了五星好評，《白夜追兇》在贏得流量和口碑雙贏的同時，也讓優酷“超級劇集”的標籤在這個秋天變得更加亮眼。
大宣發助力爆款，優酷超級劇集佔網劇top10榜單5席
優酷超級劇集《白夜追兇》以內容立命為基礎，打造品質好劇，得到粉絲寫實的口口相傳助力。其平台在幕後宣推上也玩出了新花樣，為這部劇續寫超級劇集的口碑奇蹟開闢了新路徑。
優酷平台聯動阿里生態夥伴淘寶一起大開腦洞，共同打造了“三千萬人與潘粵明FaceTime”的盛況。這種新鮮有趣的跨平台聯動，跳出了傳統的營銷思路，通過一句“千萬別去淘寶搜白夜追兇”引發了觀眾好奇心，從而構建了全新的互動體驗。在與觀眾互動的同時，也促進了劇集傳播並拉動了影視周邊銷售，共同助推了這部現象級作品的營銷效果，並給影視營銷帶來了新思路。
優酷今年6月以來陸續推出了《軍師聯盟》《鎮魂街》《顫抖吧！阿部》《春風十裡不如你》《白夜追兇》《反黑》等多部超級劇集，接下來還會陸續上線《將軍在上》《贏天下》《軍師聯盟2》等超級劇集。多元的題材涵蓋了厚重歷史、熱血漫改、青春校園、懸疑罪案等多個領域。雖然如今各大視頻網站都在推崇更加多元的題材和更加垂直的受眾，但是能夠在作品深度和受眾廣度上兼得的，卻僅有優酷獨一份。
（數據來源：骨朵數據）
從今年前三季度各大視頻網站的表現來看，在TOP10播放量中，優酷獨佔5席，優勢不言而喻。其中青春劇《春風十裡不如你》和歷史劇《大軍師司馬懿之軍事聯盟》更是分別憑藉近54億和近52億的播放量佔據了冠軍和亞軍席位。此外，題材更加年輕化的《鎮魂街》和《顫抖吧！阿部》則是瞄準了二次元受眾。在題材反套路、大開腦洞的同時，也不失精良的內容製作和畫面質感，為今後精品劇的製作方向提供了新思路。
如今，優酷的“超級劇集”不僅成為品質保證的金字招牌，更成為了優酷自製劇集的品牌。好劇不斷檔，10月24日至25日，優酷秋集將在上海舉行，屆時優酷將會發布下一年度的片單，除了已知的《贏天下》《武動乾坤》《尋秦記》《大潑猴》《長安十二時辰》等超級劇集，未來優酷還會推出哪些高品質的超級劇集，值得期待。
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